空调业步入存量竞争时代

　　【冷水机】“国内空调的市场环境正由增量阶段向存量阶段过渡,更新换代将成为行业发展的第一动力,而‘低增长’将成为常态。”在8月21日举行的“2019—2020中国空调行业高峰论坛”上,中国家用电器协会理事长姜风表示。

不过，她表示，她对行业未来的前景依然乐观。一方面，极端天气的频繁出现刺激了全球空需求的增长；一方面，我国农村户数空只有55户，较冰洗产品数量空有较大提升；同时，在质量升级趋势下，升级需求将逐步释放。

低增长成为行业常态

2018年7月，国内空调整行业在经历了三年的高增长后，出现了急转弯。风向的变化在一定程度上奠定了2019年寒冷一年的基调——市场低迷，竞争加剧。从开幕到闭幕，空过去一年的发展也证明了当时的期待。

国家信息中心监测的汇总数据显示，2019年寒冷的一年，国内零售市场达到6056万台，销量同比下降7.59%，销量同比下降9.95%。国家信息中心资深行业专家蔡颖主任认为，造成这种情况的原因有两个。一是三年持续增长，市场基数再创新高，增速修正成为必然；一是国内户数空再创新高，城市市场基本饱和。虽然农村市场有所增加，但单靠自己很难支撑整个市场。在房地产市场低迷、低端产品同质化严重的情况下，增量基础并不稳定。

奥维云网副总裁韩宇提到，现阶段市场整体表现低迷，大部分经销商在新寒年开启之际持观望态度。从他分享的国内空全渠道零售额数据可以看出，1-7月，国内空销量约为4114万套，同比下降0.6%，其中线上销量同比增长17.9%至1745万套，线下销量同比下降10.9%至2369万套。整体销售额达1369亿元，同比下降3.8%，其中线上同比增长15.0%至501亿元，线下同比下降12.1%至868亿元。

质量升级大有可为

在销量下降的压力下，2019年寒冷的一年，品牌之间的竞争更加激烈，尤其是第一阵营对中小品牌的挤出效应明显。与寒冷的2018年相比，第一阵营品牌的市场份额增长了1.93个百分点，达到82.37%。与此同时，第一阵营继续引领国内空市场趋势，这也体现了技术趋势的主旋律。

此外，一批跨境互联网和渠道品牌也加入战团，凭借性价比优势蚕食二阵营品牌和长尾品牌的市场份额。它们虽然体积小，但“性情凶猛”，发展迅速，产生了扰乱传统市场的鲶鱼效应。在压力下，价格竞争逐渐渗透到每一个细分品类市场，低端空调价更接近成本线。

2019年寒冷的一年，空调整后产品平均零售价格相对下降。一方面有渠道去库存的压力，同时也有积极因素，如原材料价格下降、产品结构优化带来的效率提升、国家减税降费等，有利于企业向消费者转移价格空。奥威云预计，下半年，/[/k0/。

在市场的压力下，更多的品牌为了盈利而转向技术迭代空。越来越多的企业产品搭载舒适、智能、自清洁等相关技术，推低了这些细分产品的平均价格，有利于优质技术惠及更多消费者。除了物美价廉的大众产品，中高端挂机3500元以上、中高端橱柜7000元以上的重点城市市场份额连年攀升，说明品质升级的趋势还在继续。